问这个问题就需要回归到包装的本质

        广义的包装已经存在几千年。在旧石器时代，人类生产力低下，在长期生存观察中，人类学会使用植物茎条、叶片等物品盛装、捆绑转移食物和饮水，这就形成了包装的萌芽阶段。随着人类文明的进步，生产力的逐步提高，越来越多的产品用于交易目的，产生了商品和商业。商品的出现要求对其进行适当的包装以用于保护产品以及适应远距离运输和交易便利。包装的最基本功能是保护产品和便于产品流通。 

人类早期智慧用稻草包装鸡蛋。至今，在在云南的很多农村市场，仍然传承着这样包装的方式，
云南十八怪之首：鸡蛋用草串着卖。

        人类发展经历过两次工业革命后，社会生产力和商品经注得到较快的发展。到近代包装阶段，包装从材料到容器都发生了极大的变化。

        进入20世纪，伴随着商品经济的全球化扩张和现代科学技术的高速发展，包装的发展也进入了全新时期。商品对包装的需求除了具备原始功能保护、运输的需求外，一款包装更重要的功能是承担着在各种消费场景下，如何能把自己成功的卖出去。包装设计成为品牌营销的战略重点。

        包装设计的本质就是卖货。能卖货的包装具备以下两个原则：

        （1）具备陈列优势

        购物环境是一个繁杂丛林，购物者是一个进入这丛林的采集者，搜寻他需要的商品。所以包装设计是为了获得陈列优势，是为了在陈列中脱颖而出，引起购物者的瞩目。

        （2）高效的和购物者沟通

        包装本身是一个信息包，在嘈杂的信息环境当中击败竞争对手，抢先出闸，进行有效的沟通，给消费者购买理由，规划消费者的视线，一气呵成。

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